Η ιστορία της όχι και τόσο τυχαίας επιλογής των ρολογιών ξεκινάει από παλιά. Συγκεκριμένα, το πρώτο νούμερο των προϊόντων έδειχνε ένα λεπτό αργότερα (σσ. 9:42). Όλα ξεκίνησαν όταν ένα πρωινό του 2007,  ο Steve Jobs ανακοίνωσε την κυκλοφορία του πρώτου iPhone, λέγοντας τη μαγική φράση "Σήμερα η Apple θα ξανάεφεύρει το τηλέφωνο"... Από τότε εμφανίστηκε στη γιγανοοθόνη πίσω τους το πρώτο iPhone, με ώρα φυσικά 9:42. Η ώρα όμως, άλλαξε το 2010, όταν παρουσιάστηκε το πρώτο iPad. Τη στιγμή των αποκαλυπτηρίων, το ρολόι έδειχνε 09:41. Από τότε καθιερώθηκε χωρίς κάποιο συγκεκριμένο λόγο, η ώρα των 09:41. Μάλιστα, αν παρατηρήσετε την ιστοσελίδα της Apple, τα iPhones, τα Macs αλλά και τα iPad, δείχνουν πάντα τη συγκεκριμένη ώρα. 

"Σχεδιάζουμε έτσι τις κεντρικές ομιλίες ώστε τα αποκαλυπτήρια των προϊόντων να γίνονται γύρω στις "...: 40", γιατί όταν εμφανιζεται το προϊόν στη γιγαντοοθόνη  θέλουμε η ώρα που θα γράφει επάνω να είναι κοντά στην αληθινή ώρα που δείχνουν τα ρολόγια του ακροατηρίου. Ξέρουμε πάντως ότι δεν θα είναι ακριβώς και 40΄", αναφέρει ο πρώην  iOS chief, Scott Forstall, σχετικά με την επιλογή της ώρας.